お料理ブログのポータルサイト「レシピブログ」、
フィールドメディアとのクロスメディア展開
主婦ブロガー参加型『レシピブログマガジン』全国流通プロモーション
食品飲料メーカー企業や教育系企業などにサービス提供開始
「レシピブログ」( http://www.recipe-blog.jp/ ) や「おとりよせネット」「朝時間.jp」など女性向けのポータルサイトを運営するアイランド株式会社(所在地：東京都品川区、代表取締役：粟飯原 理咲)と、全国27,000箇所のフリーペーパーラックをネットワークする株式会社フィールドメディアネットワーク(本社：東京都港区、代表取締役社長：松下 和弘、以下FMN)は共同で、ブログメディアとフィールドメディアの特性を活かしたクロスメディアプロモーション企画として、10月2日(火)「『レシピブログマガジン』プロモーション」の提供を開始いたしました。
「主婦ブロガー参加型『レシピブログマガジン』全国流通プロモーション」の概要は以下の通りです。
■本プロモーション企画立案の背景
一般消費者が参加することによって形成される新しいメディア、いわゆるCGM(Consumer Generated Media)を活用した「クチコミマーケティング」は新しい広告プロモーション施策として現在注目を集めており、その中でもブログメディアの可能性に期待が高まっています。
FMNとアイランドは両者の強みを活かし、「フィールドメディア」と、消費者参加型の「ブログメディア」を効果的に連動させて、クチコミマーケティングとクロスメディアマーケティングを実践する新しい広告プロモーション商品を共同開発しました。
■「『レシピブログマガジン』プロモーション」の全体構成
「レシピブログ(アイランド運営サイト、詳細は次項目参照)」上において、広告クライアントが訴求したい商品を登録ブロガーへモニタリング、およびブロガー参加型のオリジナルレシピコンテストを実施。
実際に商品を使用した感想と一緒に投稿されるオリジナルレシピをサイト上で公開し、閲覧ユーザーへの情報波及効果を狙います。投稿レシピや商品使用実感のコメント記事などが各ブロガーのブログサイトでも公開されているため、レシピブログユーザー以外のブログ読者に対しても効果的に情報伝播されます。
さらに、投稿されたオリジナルレシピは「レシピブログマガジン」として冊子に編集され、主婦層が大量に集まるGMS(大型スーパー)やSM(スーパーマーケット)のフリーペーパーラックに設置することで、主婦ターゲットに対して効果的な情報リーチを実現でき、商品を訴求します。
■「レシピブログの概要 ( http://www.recipe-blog.jp/ )
「レシピブログ」は、アイランドが運営する「料理」を主テーマとするブログのみを集めたレシピのブログポータルサイト。「料理」「食」「暮らし」というテーマについてブログを開設している、情報発信力が高く料理・食に関心が強い多くの「パワーブロガー」をネットワーキングしています。2007年9月現在で約4,000サイトの登録があり、月間アクセス数は約180万PVになります。
■全国で展開可能な「レシピブログマガジン」の設置配布ルート
FMNでは、全国約2,400箇所に設置されたラックを運営しており、全国約50社・2万7,000箇所のテイクワンラックと提携して、フリーペーパー・フリーマガジンの全国流通網を確保しています。その強みを活かし、今回は主婦層が大量に集まる全国のGMS・SMにおいて約1,500店舗2,000ロケーションを「レシピブログマガジン」配布チャネルの候補として提案可能であり、全国で最大40万部の配布ネットワークを実現できます。
その他にもターゲットをセグメントしたPUSH型の配布手段として、各種ルートサンプリングや同封・同梱広告などのフィールドメディアを全国的にコーディネートすることが可能であり、クライアント企業のニーズにマッチした最適な配布方法をプランニングして提案いたします。
■フィールドメディアについて
FMNでは、フィールドメディアを「企業の告知活動や販促活動のために、特定のエリアやターゲット属性に対して、価値の高いダイレクトコミュニケーションを生み出すことが可能な、消費者の生活導線上の接点にあるメディアの総称」と定義しています。「フィールドメディア」はFMNの登録商標です。FMNが扱うフィールドメディアは下記の15種類のメディア種別に区分され、現在計2,500以上のフィールドメディアをネットワークしています。
＜フィールドメディアの区分＞
店舗広告／施設広告／ルートサンプリング／同封・同梱・挟み込み広告／DM代行／屋外広告／交通広告／新聞折込広告／フリーペーパー広告／テイクワンラック設置／販促物設置／ビジョン広告／イベントスペース／インターネット広告／モバイル広告
FMNでは、優良なフィールドメディアとは「適切な場所で、適切な人に対して、適切な体験を発生させることにより伝えたい『メッセージ』の浸透圧を最大化させるマッチングエンジンであること」と考え、企業の販促効果を高める最適なフィールドメディアを広告主に提案していきます。
■本プロモーションに最適な広告主候補
FMNとアイランドは、「ブロガー参加型『レシピブログマガジン』全国流通プロモーション」に最適な広告クライアントとして、下記業種を想定しています。
・食品メーカー企業様
・食材メーカー企業様
・飲料メーカー企業様
・教育系企業様
・通信サービス提供企業様
その他、レシピブログのコンセプトやユーザーにマッチした商品であれば様々なアレンジが可能です。
□アイランド株式会社について
アイランド株式会社は、お料理ブログのポータルサイト「レシピブログ」をはじめ、日本最大級のお取り寄せの口コミサイト「おとりよせネット」、日本初の“朝”をテーマとしたポータルサイト「朝時間.jp」など、女性向けポータルサイトの運営を行っております。生活者の視点に立って、“ありそうでなかった”メディアを展開することで、毎日の暮らしを豊かにするライフスタイル提案を行います。
■■会社概要■■
会社名： アイランド株式会社
所在地： 東京都品川区西五反田8-3-13第二白河ビル8F (東京オフィス)
代表者： 代表取締役粟飯原 理咲
設立： 1987年11月
資本金： 1,000万円
事業内容： WEBを活用したコミュニティメディアのデザイン／
企業−生活者間のWEBコミュニケーション設計／
女性向けポータルサイトの運営
会社電話： 03- 5437-1251
会社サイト： http://www.ai-land.co.jp/
□株式会社フィールドメディアネットワークについて
FMNは、「フィールドメディアの総合商社」として、フィールドメディアを軸としたクロスメディアプロモーションのプランニングや、フィールドメディアの企画開発ならびに運営受託事業を行っております。また、全国のフリーペーパー発行社に対する配布ソリューションの提案を軸に、フリーペーパービジネスに重要な7カテゴリにおける発行支援サービス提供を推進しています。特にフリーペーパー配布に関しては、数十の有名チェーン企業と提携し、全国約2,400箇所に設置されたラックを運営。他にも全国約50社、2万7,000箇所のテイクワンラックと提携して、フリーペーパーの全国流通網を確保しています。
■■会社概要■■
会社名： 株式会社フィールドメディアネットワーク
所在地： 東京都港区南青山2-12-15サイトービル8F
代表者： 代表取締役社長松下 和弘
設立： 2004年3月
資本金： 24,045万円
事業内容： フィールドメディアの企画開発および販売
会社電話： 03-5772-7891
会社サイト： http://www.fmn-inc.co.jp/